Выступление на круглом столе, организованном Агентством по предпринимательству и инвестициям Республики Дагестан на тему «Государственная поддержка развития малого бизнеса»
В 2013 году были сформулированы 10 приоритетных проектов развития республики Дагестан. На тот момент у экспертов не вызывало сомнений, что задача экономического возрождения республики – одна из самых реальных в плане практического осуществления. Ситуация низкого старта давала возможность показать хорошие результаты в кратчайшие сроки – основная масса предпринимателей Дагестана работала в сером секторе и в официальной статистике отражена не была. Рынок сбыта производимой продукции был сосредоточен на оптовых реализациях в самом Дагестане и о выводе продукции на рынки страны, за исключением минеральной воды и коньяка, никто не задумывался. Тогда и был сформулирован один из приоритетных проектов «Бренд Нового Дагестана»
Главой Дагестана было принято решение придать новый импульс экономике республики – вывести производимые в республике товары на рынок страны. Приоритетный проект «Бренд нового Дагестана» должен был решить эту задачу. Качество и экологическая чистота производимых в Дагестане плодоовощных консервов, соков и минеральной воды, вин и другой продукции ни у кого не вызывает сомнений, но реальность такова, что без продуманной маркетинговой стратегии, современных подходов в продвижении продукции, стильной упаковки, продуманной логистики – вывести производимую в республике продукцию на рынок невозможно.
Вчера зайдя в местный супермаркет, я убедился, что в самом Дагестане продукция местных производителей продуктов питания представлена в минимальном объеме. Компоты, джемы, соки, томатная паста, овощная консервация – в основном это продукция Армении, Кубани, Краснодарского края и Московской области.
Совсем недавно было создано Агентство по предпринимательству и инвестициям Дагестана, главной задачей которого является создание благоприятных условий для начинающих предпринимателей, оказание им помощи и поддержки в организации собственного дела.
И это символично, что с первых дней своей работы новое Агентство ставит работу не формально, выстраивая стратегически увеличение роста объемов производства сельско - хозяйственной продукции через решение задачи ее сбыта.
В современных условиях не достаточно сделать качественный, экологически чистый и вкусный продукт. Упаковка, полиграфия, маркетинг и продвижение в себестоимости продукции сейчас доходят до 70% стоимости.
Сейчас создается знаковый прецедент – Агентством по предпринимательству и инвестициям РД создается реальный механизм сбыта Дагестанской продукции. За счет грамотной организации решения этого вопроса затраты по маркетингу и продвижению продукции теперь не лягут неподъемным грузом на отдельные предприятия.
Вывод нового бренда на рынок – это непростая задача, которая обходится в сотни миллионов рублей. Таких денег у предприятий просто нет.
У местных производителей в подавляющем большинстве низкий уровень маркетинга, упаковки, узкие производственные линейки. Названия их брендов трудно произносимы и порой вызывают негативные ассоциации у российского покупателя.
Представленная концепция регионального зонтичного бренда «Новый Дагестан» - это реальная возможность для предпринимателей получить рынок сбыта своей продукции, получить за счет этого средства на модернизацию производства.
Агентство по предпринимательству и инвестициям предлагает реальный план действий: разработан продуманный грамотными маркетологами логотип бренда, его цветовые решения для различной продукции и экспонирования на массовых мероприятиях. Логотип также прекрасно подходит для представления туристических услуг. Позиционирование бренда в продуктовой линейке – это экологически чистая здоровая продукция из региона спортсменов и долгожителей. Разработаны макеты привлекательной современной упаковки продукции.
На основании проведенной работы уже сегодня можно передать заинтересованным в увеличении объемов продукции производителям пластиковой и стеклянной тары макеты, чтобы они изготовили пресс формы для промышленного производства новой упаковки. Упаковка будет стандартизирована и все предприятия, которые будут производить продукцию под единым республиканским брендом, будут размещать заказ на эту упаковку там, где она уже будет в наличии.
Координацию дальнейших действий должно взять на себя предприятие с государственным участием, изначально создаваемое в целях продвижения дагестанской продукции на рынки России и зарубежных стран. Именно это предприятие на основе полноценных маркетинговых исследований должно стать оператором бренда, осуществлять контроль качества продукции, формировать пакет необходимого объема и ассортимента продукции, распределять этот «заказ» у дагестанских производителей и представлять эту продукцию в оптовых и розничных сетях.
Именно Агентство по предпринимательству и инвестициям Дагестана закладывает сейчас базовые принципы работы этого предприятия.
Решение задачи сбыта произведенной в республике продукции – задача социально – экономическая. Это решение стратегической задачи импортозамещения, поставленная Президентом страны Владимиром Путиным. Это решения задачи вывода экономики республики из теневого сектора. Это решение задачи создания новых рабочих мест, снижения социальной напряженности и дополнительных средств пополнения бюджета республики.
Проект бренда «Новый Дагестан» должен стать той самой точкой роста экономики республики. Этот проект - реальная поддержка предпринимателям республики, которую в виду масштабности и необходимости согласованности действий различных государственных и коммерческих структур может оказать только государство. К решению задачи привлечены специалисты имеющие позитивный опыт работы, руководствующиеся не формальным, а стратегическим, рассчитанном на многие годы планом действий по возрождению экономики республики.